灵狐科技：新营销的科技战事

灵狐科技

我们谈营销，很多时候其实是聊技术。

时至今日，还有很多品牌和消费者认为：新营销就是网络营销。

这种认知不能说完全不对，但在已经进入智能化时代的今天，未免显得过于笼统、模糊和片面，很难建立起对新营销的直观印象，也在一定程度上增加了营销过程中的沟通成本和执行难度。

作为新营销专家，灵狐科技认为：所谓新营销，就是以互联网技术和大数据实现营销创新。

拿数字营销的主战场——电商和包括社交、娱乐等在内的信息平台来说，已经形成一套完整、严密的技术系统。以全局大数据为基础，系统化地在全域平台上发布、推送营销信息，进行线上线下导流，进而实现转化购买，再到支付和物流配送，最后是提供服务和促成复购，每一个环节都离不开技术的支撑，而其中每一次技术的创新和迭代，都会引发营销模式的变革。

以电商为例，阿里、京东都在紧锣密鼓地进行智能化布局，并且已经进入实用化阶段。仅从内容方面的文案和设计来看，阿里基于算法和大数据，为用户做大规模的、个性化的商品推荐的人工智能设计系统“鲁班”（现更名为“鹿班”）,每秒能做8000张不同的海报；去年推出的“AI智能文案”, 1秒钟能自动生成20000条文案！

京东去年也推出了AI电商文案“莎士比亚”和AI设计应用“么么照”。“莎士比亚”1秒可生成上千条文案，还可选择文艺、古风、逗比等不同的文风。

“么么照”是一款全自动智能图片合成处理软件，针对买家秀、海报制作等应用场景实现“发丝级”全自动抠图，并能随意更换海量的虚拟背景和贴纸。同时通过后台算法可以检测到图像中服装属性、背景图元素，根据提取的标签信息智能匹配语料。据称，如果与“莎士比亚”结合，将来或可一秒钟搞定全套的配图和文案。

但“么么照”并非仅仅是用来晒买家秀、给消费者带来满足感的“玩具”，京东的“野心”远不止于此。

据京东透露，应用人工智能提取用户全身照片里服装风格信息，通过对用户穿衣风格的识别可不断积累用户在服装搭配、色彩偏向等方面的数据，搭建用户喜好数据平台。在与京东用户数据打通后，就可以围绕数据标签展开精准且具有针对性的营销活动。

如此高效率、智能化的技术应用，把营销人员从大量简单、重复性的工作中解放出来，把时间和精力投放在更重要的策略和创意方面，再运用技术工具将其呈现出最好的效果，进而通过这种良性循环使营销出现革命性的创新提升。这也就是灵狐科技所说的新营销——以互联网技术和大数据实现营销创新。

自人类开始有商品交易以来，技术从未以如此的深度，浸透在营销的每一个细胞中。也正因如此，在包括灵狐科技在内的一些新营销服务商身上，科技公司的属性越来越强。

从传统营销到数字营销再到新营销，这个充满激情的行业在技术创新的推动下，已经发生了数次翻天覆地的变化，但在灵狐科技看来，新营销的科技战事，还只是刚刚开始。